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什么是营销管理?

  • 时间:2019-01-19 20:06 编辑: 来源: 阅读:523
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摘要:营销管理是指企业为实现经营目标,对建立、发展、完善与目标顾客的交换关系的营销方案进行的分析、设计、实施与控制。营销管理是企业规划和实施营销理念、制定市场营销组合,为满足目标顾客需求和企业利益而创造交换机会的动态、系统的管

营销管理是指企业为实现经营目标,对建立、发展、完善与目标顾客的交换关系的营销方案进行的分析、设计、实施与控制。营销管理是企业规划和实施营销理念、制定市场营销组合,为满足目标顾客需求和企业利益而创造交换机会的动态、系统的管理过程。

营销管理是企业经营管理的重要组成部分,是企业营销部门的主要职能。

扩展资料

制定市场的营销策略

1、产品的差别化策略---在竞争对手面前,让自己的产品有独特性。

2、缝隙经营策略---避开竞争对后对自己的压力,培养自己的缝隙空间。

3、市场细分策略---补缺投资省、见效快、风险少的新市场,拾遗被竞争对手忽视或放弃了的新市场。

4、卫星经营策略---通过给大企业加工等做配套工程,和大企业建立稳定的合作关系,推动自己的发展。

5、“寄生”经营策略---借大企业的品牌优势,挂靠生存获取规模经济。

6、共生经营策略---与竞争者联合,与互补企业联营,避开竞争,共勉发展。

7、虚拟经营策略---保留关键的核心功能,而让边缘功能分化别人加工,借助外部资源发展。

8、网络等其他经营策略---因为网络经营投资的成本低,产品的附加费用少,成本上的减少为价格的优势创造了条件。所以网络营销是现代销售高收益的一种模式。


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